現(xiàn)如今，消費者選車時已不再只關(guān)注“電動車多少錢”這類關(guān)于價格的問題，而是更傾向于電動車的續(xù)航能力、品牌知名度等綜合要素的考量。在剛剛過去的2022年，國內(nèi)電動車市場的領(lǐng)軍品牌臺鈴便在持續(xù)專注產(chǎn)品研發(fā)，竭力滿足消費者選購需求的基礎(chǔ)上通過一定的品牌營銷布局，一次一次加深了消費者對臺鈴的品牌認知，長尾效應(yīng)尤為顯著。
除了關(guān)注電動車多少錢一輛，想要跑得更遠就選臺鈴
“跑得遠，選臺鈴”，自2008年以來臺鈴就確立了“跑得更遠的電動車”這一品牌定位，并不斷精進技術(shù)研發(fā)，在長續(xù)航市場大放異彩。在專精技術(shù)的這些年，臺鈴已經(jīng)擁有了一千多項專利技術(shù)，尤其是其獨創(chuàng)的核心節(jié)能省電科技“云動力”系統(tǒng)，從誕生之初到如今進階的“云動力4.0T”，給出了品牌應(yīng)有的誠意，也逐步夯實了臺鈴真續(xù)航、跑更遠的產(chǎn)品愿景，堅定了臺鈴的品牌自信。
產(chǎn)品品質(zhì)硬核，臺鈴也有底氣不斷挑戰(zhàn)自我。每年高達三千多次的續(xù)航里程挑戰(zhàn)賽，都讓消費者直觀地看到了臺鈴產(chǎn)品的實力所在，無論是早前以658公里創(chuàng)下“一次充電駕駛電動踏板車行駛最遠距離”的吉尼斯紀(jì)錄，還是搭載“云動力4.0T”系統(tǒng)的臺鈴川動力新品創(chuàng)造的雙人騎行、全速行駛下126公里的真實續(xù)航……臺鈴用出色的續(xù)航挑戰(zhàn)賽成績交出了一張張滿意的答卷，讓“跑得更遠”這一品牌優(yōu)勢更深入人心。
除了關(guān)注電動車多少錢一輛，臺鈴的營銷模式值得看見
說完產(chǎn)品力的突出優(yōu)勢，臺鈴的品牌營銷布局也值得關(guān)注。
在過去的一年里，臺鈴就給出了讓人耳目一新的亮點營銷，不僅觸及了更多消費者，也為行業(yè)的發(fā)展注入了新動力。比如在娛樂綜藝板塊，2022年臺鈴就冠名了四檔熱播綜藝，并攜手跑男家族打造了聯(lián)名款，在明星效應(yīng)與卓越性能的加持下，進一步打響知名度；再比如，歲末年終之際臺鈴年貨節(jié)再度拉開序幕，通過年輕化、趣味化的活動形式、鉅惠福利、年味爆品等的推出，多方位展示臺鈴的產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌實力，以此提升渠道競爭力，助力經(jīng)銷商贏戰(zhàn)市場。
此外，在春節(jié)這一重要的營銷節(jié)點，臺鈴也整合了一系列頂級資源發(fā)起了一波CNY營銷攻勢。比如攜手去哪兒旅行網(wǎng)打造臺鈴去哪兒火車票主會場，通過購票倒計時提醒、機票、火車票、度假代金券等福利方式，為億萬國人的“春運之旅”保駕護航，讓國人感受到臺鈴的品牌溫度；再比如與多地高鐵線聯(lián)手，通過枕頭+桌貼+車內(nèi)海報等多樣化的形式貫穿國人的“春運之旅”，以此提升臺鈴的品牌曝光度，強化用戶對臺鈴的品牌記憶點。
而在線上，為了迎接兔年新春，臺鈴冠名的抖音新春節(jié)目《新春萬事屋》也火爆上線，有超過100位藝人參與臺鈴冠名話題與臺鈴電動車齊賀歲，僅一周時間，已有3.1億多的曝光量。這場聲勢浩大的“全民大拜年”，也讓臺鈴的品牌熱度持續(xù)升溫。
回首2022年，臺鈴以用戶需求為導(dǎo)向不斷為產(chǎn)品加碼，為品牌賦能，已經(jīng)在市場競爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位。2023年，臺鈴將繼續(xù)以品質(zhì)堅守為主導(dǎo)，解鎖更多品牌營銷玩法，與消費者進行多層級、多維度、差異化的溝通。所以，在選購電動車時，除了留意“電動車多少錢”這種價格問題，消費者還可以從多角度綜合考量品牌的實力，從而選到合乎心意的電動車產(chǎn)品。