進入存量競爭時代，如何穿越周期迷霧、解碼破局之道，是我國汽車行業(yè)面臨的重要課題。在電動化、智能化加速推進、供需結構深度調整、車市洗牌不斷加劇的大環(huán)境下，雷克薩斯卻逆勢而上交出了一份成色十足的“期中答卷”：2025年上半年，雷克薩斯成為進口豪華品牌中唯一正增長的品牌，憑借超8.5萬臺的成績再度榮登中國進口豪華車銷冠寶座。自進入中國市場20年來，雷克薩斯已陪伴210萬+車主駛過了人生的重要旅程。210萬+，看似一串銷量數(shù)字，背后則是沉甸甸的用戶信任，更是雷克薩斯持續(xù)創(chuàng)新變革、向上突圍的源動力。
善戰(zhàn)者，勝于易勝者也。當下國內車市風云變幻，行業(yè)格局和生態(tài)屢屢被重塑。在此背景下，雷克薩斯并未盲目追隨市場的喧囂，急于投身價格戰(zhàn)漩渦，而是秉持“長期主義”理念，堅守“制造更好汽車”初心，以實實在在的行動回應中國消費者的期待。從燃油車型的精進優(yōu)化到新能源車型的穩(wěn)步推進，從可靠品質到以心至誠的服務，雷克薩斯始終致力于為中國消費者打造有溫度的豪華體驗，成為他們閱盡千帆后的經(jīng)典之選。
以品質為基石，筑牢品牌口碑
夯實長期價值優(yōu)勢
汽車行業(yè)的競爭好比一場馬拉松比賽，考驗的不是起步階段的爆發(fā)力，而是跑完全程的耐力、毅力，雷克薩斯深諳這個道理。所以，身處極度內卷的車市，雷克薩斯并未追求短平快，也不靠流量博眼球，而是拼產(chǎn)品和技術，比后勁和韌性，通過源源不斷的積累，筑起了難以撼動的品質和口碑壁壘，最終實現(xiàn)了厚積薄發(fā)，銷量也持續(xù)保持穩(wěn)健增長。
產(chǎn)品層面，雷克薩斯ES從2006年引入中國市場以來，憑借其優(yōu)雅設計、舒適性和可靠性，收獲了超過100萬消費者的信賴和認可；NX充分詮釋了電氣化時代下的雷克薩斯設計語言，以前瞻的簡約風格，集卓越性能和實用功能于一身，在中型豪華SUV市場掀起了一股新熱潮；RX融合優(yōu)雅設計與強勁性能，展現(xiàn)電氣化時代豪華SUV的全新風范，并憑借多路徑動力選擇與舒適的駕乘體驗，成為兼顧美感與實用性的理想座駕；全新一代GX代表了雷克薩斯純正越野SUV的巔峰水準，其優(yōu)異的整車性能為用戶帶來了煥然一新的駕乘體驗。在保留經(jīng)典非承載式車身的同時，對車身框架進行了全面革新，得益于全新GA-F平臺和進一步增強的車身剛性，新車的全路況行駛性能得到了顯著提升；全新一代LX 700h則上演了越野王者歸來的好戲，作為LX系列首款混合動力車型，配備了專為越野量身定制的全新并聯(lián)式混合動力系統(tǒng)，同時標配交流發(fā)電機和起動機，確保極端情況下始終如一的性能表現(xiàn)，實現(xiàn)豪華與越野的完美平衡。
除了面向主流市場打造深受消費者喜愛的產(chǎn)品，雷克薩斯還在多元化賽道上布好了棋盤。比如，雷克薩斯提出的OVERTRAIL理念是越野性能與舒適豪華的有機結合，親近自然、提供豐富的豪華戶外生活方式體驗。目前OVERTRAIL陣列有GX、NX和LX，未來將涵蓋SUV全家族，為用戶帶來更個性化、更富樂趣的場景化用車體驗。
“匠人匠心”是雷克薩斯品牌文化中不可或缺的一部分，它貫穿于設計、生產(chǎn)、質檢及售后服務的每一個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了雷克薩斯對極致品質的不懈追求。用匠心確保出品高質量，這也與消費者的需求不謀而合。
根據(jù)J.D. Power發(fā)布的“2025年美國新車質量調查（IQS）”結果，雷克薩斯以優(yōu)異成績斬獲全品牌第一名，成為問題數(shù)最少（PP100數(shù)值最低）的汽車品牌，不僅大幅超越行業(yè)平均水平，也領先于所有豪華品牌與主流品牌，充分展現(xiàn)了雷克薩斯在產(chǎn)品可靠性與制造品質上的獨特優(yōu)勢。雷克薩斯能夠在各項極具含金量和說服力的權威榜單上屢屢霸榜，無疑進一步鞏固了其在高端市場的品質標桿地位，也成為了根植于廣大用戶心中的品質神話。
不僅如此，在中國汽車流通協(xié)會與精真估發(fā)布的《2025上半年中國汽車保值率研究報告》中，雷克薩斯在多個細分市場表現(xiàn)亮眼：品牌整體三年保值率達到60.51%，在日系品牌保值率排行榜中位居榜首；ES以63.89%的保值率，拿下進口中大型車排行榜第一；NX以56.18%在進口中型SUV中排名前三。通過將穩(wěn)定的產(chǎn)品品質與扎實的品牌口碑轉化為用戶可信賴的長期價值，雷克薩斯如今正受到越來越多行業(yè)精英和中產(chǎn)家庭的青睞。
在同用戶打交道這件事兒上，雷克薩斯一直很用心。剛進入中國市場時，雷克薩斯便在業(yè)內率先推出免費保修及免費保養(yǎng)服務，旨在為用戶提供全程無憂的尊崇用車體驗，這一服務承諾，不僅彰顯品牌底氣，更為每一位車主帶來“行穩(wěn)致遠”的安心感。今年，雷克薩斯正式推出官方易手車直營業(yè)務，以用戶為中心，提升用車全生命周期體驗。一言蔽之，雷克薩斯就是想讓每位車主都能享受最貼心的待遇。
雷克薩斯始終相信，品牌生存與發(fā)展的基石在于產(chǎn)品魅力、品質沉淀和用戶口碑。換句話說，雷克薩斯更注重長期的價值創(chuàng)造，以及與用戶深化情感共鳴，這種根植于品牌基因的“執(zhí)念”無疑為其它豪華汽車品牌打開了可資借鑒的新路徑。
加快轉型，與時俱進
自信奔赴下一個20年
面對行業(yè)變局與競爭壓力，豪華車市場也難以獨善其身，為此雷克薩斯堅持多技術路線并行戰(zhàn)略，在消費者需求日益多元化的中國市場，其提供了從混合動力（HEV）到插電式混合動力（PHEV），再到純電動（BEV）等多路徑動力選擇，是豪華品牌中獨一份的存在。
電氣化方面，隨著LX引入HEV之后，品牌所有車型已全面達成電氣化。
基于對未來中國車市發(fā)展前景的前瞻洞察以及中國消費者用車需求的敏銳捕捉，今年豐田與上海市政府就共同助力中國社會綠色低碳發(fā)展相關舉措達成合作意向并正式簽約。豐田決定在上海市金山區(qū)成立雷克薩斯純電動汽車及電池的研發(fā)·生產(chǎn)公司。新公司將依托上海及長三角地區(qū)完善的產(chǎn)業(yè)鏈與技術基礎，計劃于2027年投產(chǎn)，研發(fā)并制造專為中國市場打造的雷克薩斯純電車型。該項目是豐田“環(huán)境挑戰(zhàn)2050”戰(zhàn)略在中國的重要實踐，也將引入先進的智能制造和可持續(xù)理念，力爭打造具備全球影響力的綠色典范工程。
站在與中國攜手20周年的新起點，雷克薩斯未來豪華出行也有了新的思路。2025年上海車展全球首發(fā)的全新一代ES，是雷克薩斯面對豪華車市場競爭維度升級所邁出的關鍵一步，標志著品牌在產(chǎn)品進化與技術生態(tài)構建上的全面開啟，也是一款引領電氣化時代的核心戰(zhàn)略車型。
從全新一代ES的亮相不難看出，雷克薩斯始終以中國用戶的需求進行研發(fā)產(chǎn)品，并打造出與時俱進的產(chǎn)品，不斷引領中國豪華汽車市場跨越式發(fā)展，讓國內用戶持續(xù)享受到更新鮮有趣也更具質感的高端出行生活。
滄海橫流，方顯英雄本色。雷克薩斯能夠實現(xiàn)穿越周期，在市場上逆勢而上，充分證明了唯有與時代同頻共振，與用戶雙向奔赴，推動產(chǎn)品、技術、服務不斷進化，才有機會在市場上站穩(wěn)腳跟。
全文總結：
在“立全球 更中國”的全新戰(zhàn)略指引下，豐田在中國市場不斷迸發(fā)新活力，品牌發(fā)展不斷開辟新局面。2025年上半年，豐田在華銷量達到837739臺，展現(xiàn)出強勁的市場韌性與穩(wěn)健的增長勢頭。截至2025年7月中旬，豐田在華累計銷量突破2500萬臺，為其60余載在中國市場的精耕細作寫下了精彩注腳。與豐田在華發(fā)展主基調保持同步，雷克薩斯以中國市場為重要戰(zhàn)略支撐點，深入推進本土化進程，同時前瞻洞察行業(yè)趨勢，快速響應市場需求，加速電動化、智能化轉型，開啟了“第二增長曲線”。進入中國市場20年，雷克薩斯完成了從0起步到陪伴210萬用戶共同成長的進階之路，實現(xiàn)了從“東方豪華啟蒙者”到“更懂中國用戶的踐行者”的華麗轉身。千帆過境，以心至誠，未來雷克薩斯將以更堅定的本土化步伐，持續(xù)磨礪匠心品質和打造可靠產(chǎn)品和省心體驗，致力于成為中國用戶長期信賴的豪華品牌。
